轻松搭建属于你的“外贸独立站”：WordPress全攻略指南

构建独立站的最佳选择与实用指南

在之前的讨论中，我们探讨了多种建站方式，包括最便捷的Shopify、最专业的Magento，以及最具性价比的WordPress Woocommerce。这些方案中，通过主机托管的方式又细分为免费的谷歌云VPS主机、仅需1美元的Godaddy主机和SiteGround共享主机等多种选择。可供选择的建站方式繁多，既有免费的、廉价的，也有商业版、共享主机、云主机以及各种VPS服务器，究竟该选用哪种方式和主机，只有亲自实践后才能得出结论。

确实，前面提到的各种方法，我都进行了实际尝试。从我个人的需求与建站经验来看，Shopify虽然操作简便，但因其价格较高且无法完全掌控，最终未能成为我的首选。而Magento尽管是开源软件，在电商领域表现出色，但即使是像我这样有一定技术背景的人在使用时，仍然觉得颇为繁琐。作为电商卖家，若浪费时间在技术调试上，往往会导致方向上的错误，因此我选择了放弃Magento。最终，我决定使用市场占有率最高的WordPress开源程序，配合WooCommerce电商插件来建立我的独立站。毕竟，全球有三分之一的网站是基于WordPress，而31%的电商网站也使用WooCommerce，这样的选择应该不会出错。

既然决定使用WordPress和WooCommerce，首先要做的便是为其选择一个合适的主机。

我们最初考虑到了谷歌云提供的300美元的免费赠金，理论上可以在不花费一分钱的情况下搭建独立站。然而，最终我们选择了放弃。虽然谷歌云在速度和性能上表现优异，但需要用户亲自操刀，特别是对没有技术经验的卖家来说，缺乏FTP支持、不安装phpMyAdmin、无法直接通过SSH连接等问题，使得驾驭谷歌云变得极为困难，因此我们决定不再继续。

接下来，我们考虑了Godaddy的1美元高性价比主机。实际上，这个方案相当不错，第一年只需85元人民币即可获得一个.com域名和一台经济型主机。但作为商业独立站，Godaddy的经济型主机在速度、性能和配套服务上都显得不足，或许是因为用户量过大，服务器因此不堪重负。此外，这款主机仅允许创建一个网站，最终我们也放弃了这个选项。

第三个选择是SiteGround主机。诚然，我曾经推荐大家优先考虑SiteGround的共享主机，但自从其价格从每月5.95美元飙升至9.99美元，以及续费高达24.99美元后，我不得不选择放弃。在同等价位下，这显然不是个可靠的选择。

经过多次对比和评测，我意外发现Cloudways提供的DigitalOcean独立云主机（10美元/月）在同价位下速度是SiteGround的两倍，而Cloudways的Vultr High Frequency云主机（13美元/月）又比普通DigitalOcean快了40%。对于跨境创业者而言，网站速度极为重要，不仅影响用户的访问体验，还能有效提升订单转换率，同时在Google SEO优化中也至关重要，有助于提高网站的排名，获取更多的免费流量。

我相信，我找到了一个性价比极高的主机。Cloudways提供的独立云主机具有完全的控制权限，独立IP，且内置了WordPress、Magento、OpenCart、Drupal、Joomla等主流开源软件，用户可以一键安装。显然，在同等价位上，Cloudways作为独立云主机，在性能、速度、可控性和可扩展性方面，远远优于SiteGround的共享主机。

接下来，我将分享如何在Cloudways主机上使用WooCommerce搭建独立自建站的完整教程。

目录预览

1.前期准备

　　1.1.购买域名

　　1.2.购买主机

　　　　1.2.1.注册Cloudways

　　1.3.购买商业主题模版

2.基本设置

　　2.1.域名解析设置

　　　　2.1.1.检测域名DNS生效情况

　　2.2.开设企业邮箱

　　2.3.主机启用

3.进阶安装与设置

　　3.1.安装SSL证书

　　3.2.安装商业主题模版

　　3.3.配置WooCommerce电商插件

4.网站优化设置

　　4.1.启用CDN加速器

　　　　4.1.1.Cloudways CDN加速器

　　　　4.1.2.Cloudflare CDN加速器

　　　　4.1.3.检测CDN是否生效方法一

　　　　4.1.4.检测CDN是否生效方法二

　　4.2.升级php版本

　　　　4.2.1.切换php版本

　　4.3.其他使用方法

　　　　4.3.1.SFTP文件上传下载

　　　　4.3.2.SSH访问

5.总结

前期准备

在开始之前，我们需要了解搭建一个完整独立站的总体成本，这里所指的是建设费用，不包括后期的推广开销。

独立方案：适合那些希望独立自主的专业跨境卖家，能够完全掌控主机，创建多个独立网站，自由度更高。

省钱方案：投入成本较低，适合新手进行跨境独立站的尝试。

购买域名

注册域名时，最好选择海外域名服务商，月光博客提醒大家《为什么不要在中国注册域名》。以下是几个注册域名的建议：

1、我建议只注册.com域名。避免选择那些奇怪的后缀域名，或注册.cn域名。由于.com的使用普遍，若选择其他后缀，可能会因为客户习惯性错误输入.com后缀导致访问失败。

2、选择简单易记的域名，简短的域名更容易让人记住。考虑到域名作为稀缺资源，大多数7个字母以下的域名已经被注册。因此，尽量注册一些具备一定含义且容易记住的域名。

在注册域名的过程中，务必要谨防侵犯他人的商标权。或许你曾听说过某些误导性的建议，比如抢注与知名品牌相关的域名。这类域名通常包含品牌关键字，理论上可以提升在Google中的排名，吸引更多用户访问，甚至可能让访客误以为该网站是品牌的官方页面，增加网站的可信度，从而促进销售。

然而，如果你不加思考地采取这种做法，最终可能会收到商标持有者的律师函，甚至通过法院或仲裁机构轻易地夺回该域名。所有的努力可能会化为乌有。如果你试图通过这种方式获得不当利益，在美国某些州还可能会触犯法律。这样的案例屡见不鲜，以下是几个具体的实例：

在2017年8月17日，PayPal.Inc.对David Weiss / Paybyweb, Inc.提起了诉讼，案号为FA1707001740061，最终PayPal成功要回了paypals.com。
链接

2015年5月31日，Google Inc.起诉Du Jin Feng / hu xiaolong，案号FA1504001614336，Google从Du Jin Feng / hu xiaolong手中要回了androidpay.com和androidway.net。
链接

2020年7月13日，Shopify Inc.对Hassan Sanem提起诉讼，案号为FA2006001899794，Shopify成功要回了http://shopify.media/。
链接

实际上，早在2012年9月，Google就已经明确表示将减少低质量的精准匹配域名在搜索结果中的排名。

因此，抢注品牌域名的做法，不仅存在被品牌权益方投诉的风险，还可能导致Google降低网站排名，实在不值得冒这个险。

此外，建议通过国际知名的域名注册服务商来注册域名。一方面，许多国内的域名注册商声誉不佳，曾有诸多负面事件。一些不良商家常常限制域名所有人转出域名，通过各种手段进行讹诈，甚至收取额外的转出费用。另一方面，国内对互联网的监管非常严格，所有注册的域名必须经过实名认证。即使将网站托管在海外服务器，国内的注册商仍可能因行政命令停止域名解析服务。

要想以最低价格注册域名，可以选择namecheap.com网站。目前，全球最大的域名注册商是Godaddy，其域名数量超过8000万个。尽管Godaddy的域名数量领先，但价格并不便宜，.com域名的年费为11.99美元。相较之下，我通常会在namecheap注册域名，因为它们的价格更为实惠。在结算时，别忘了使用优惠码，例如COUPONFCNC，原价8.88美元，使用优惠码后可享受20%的折扣，最终只需7.28美元，约合人民币48.8元，几乎难以找到更便宜的选择。

选择云主机

我们推荐使用Cloudways的云主机。Cloudways并不拥有自己的数据中心，所有服务器均由合作伙伴提供，包括DigitalOcean、Linode、Vultr、亚马逊云和谷歌云。Cloudways是一个主机管理平台，通过自动化技术，优化主机性能，使用户能够快速便捷地部署网站。

Cloudways的最低套餐为每月10美元的DigitalOcean云主机。为了最大化网站的性能，我们特意选择了Cloudways新推出的每月13美元的Vultr高频主机。在第三方网站对16款主机的响应速度、加载延迟（TTFB）、Pingdom加载时间以及GTmetrix的加载指标进行了比较测试。

Vultr高性能主机在各项测试中均表现优异。尽管其价格比DigitalOcean高出3美元，但我们仍建议商业用户优先选择Vultr HF方案，以确保网站性能达到最佳。

注册Cloudways

访问Cloudways页面后，向下滚动至套餐选择区，点击High Frequency选项卡，选择每月13美元的计划，接着点击“开始免费注册Cloudways账户”。

按照指示填写信息后，点击“开始免费使用”。请注意，你将获得3天的免费试用期。

注册完成后，大部分用户会看到一个页面，同时邮箱会收到通知。这是Cloudways为了防止机器人或恶意用户滥用试用服务而设立的身份验证步骤。填写列表中的任意两项，快则几分钟，慢则数小时，账户便会被激活。

根据上图，选择WordPress版本（若为电商独立站，则选“带WooCommerce”），输入网站名称、服务器名称、项目名称，选择中间的VULTR，SERVER SIZE切换为High Frequency，并根据访客来源选择最近的机房，通常电商独立站建议选择美东机房，例如纽约或芝加哥。最后点击“立即启动”，大约10分钟后，服务器将自动配置完成。

此时，你的第一个WordPress网站也会自动搭建完成。

在3天的试用期内，你只能创建一台服务器进行测试。如果你对主机的性能和功能满意，可以绑定信用卡，转换为商业用户。

需要注意的是，信用卡仅支持AMEX、VISA和万事达卡。如果你持有的是国内银行发行的信用卡，而卡片上没有这三个标识，则无法正常绑定。你可以联系银行，免费申请一张用于美元支付的全币种信用卡。也可以参考我的美国信用卡申请经历，申请一张美国运通信用卡，以便于在全球大多数网站及商户进行费用支付。绑定信用卡后，你将看到相应的画面。

购买商业主题模板

市场上有多种商业模板，价格差异也较大。目前最主流的几款包括全球销量最高的Avada、轻量级的Astra和Divi等。为了节省成本，我们应尽量减少不必要的支出。然而，作为跨境创业者，购买商业模板是明智且必要的。

并不是每个人都具备技术背景，能够熟练操作美工和编程。掌握一些HTML网页代码和CSS样式的卖家，已然算是拥有一定技术基础的专业人士。独立网站的建立就像雕刻玉石，需不断打磨，去除糟粕，保留精华。在当前大多数卖家缺乏美工与编程技能的情况下，转向专业化的关键在于商业模板。

切勿在商业付费模板上节省成本，虽然网上有大量的免费或破解模板，但我并不推荐在此上面吝啬。网站的质量、美观程度、专业性及SEO优化，很大程度上取决于所选模板。例如，Avada的售价为60美元，截至2020年10月，其销量达62.7万份，意味着Avada总销售额约为3700万美元，折合人民币2.6亿元。

坦白说，许多人难以理解外国人花钱购买主题模板的行为，怎么会有人愿意花钱购买主题模板，并且销量达到60万套。而在国内某宝上，同款高仿仅需10元，百度上破解的模板数不胜数，免费可得。不过，这种差异或许可以归结为文化差异。

如何成功安装与设置Avada主题模版

一款模版之所以能够取得如此惊人的销售成绩，以及广泛的用户喜爱，必定有其独特之处。简单来说，广大用户的选择往往是明智的。因此，我决定将更多的时间和精力投入到Avada模版的应用上。专注于Avada的使用，使我在驾驭这一模版时逐渐得心应手。

请点击下方链接，前往模版购买页面。

传送门：https://www.chenfeiblog.com/go/avada/

Avada是一款由美国公司开发的多功能WordPress商业模版，自2012年发布以来，经过七年的更新迭代。与其称之为单一模版，不如说它是集合了60多种模版的综合体。Avada实际上是一款多用途的商业模版，内置了适用于各行各业的演示主题。这种设计使得用户能够根据自身需求进行个性化定制，制作出各种类型的网站。一款精美的商业模版其价值不言而喻。优秀的模版在编写代码和优化结构时，考虑到了网站运营的多个方面，比如搜索引擎优化、跨终端适配、加载速度、视频支持，甚至字体设计等。

在电商场景下，Avada与WooCommerce的紧密结合，充分体现了其专业性。

基本设置

域名解析配置

如果你是在Namecheap.com上注册的域名，请登录到域名管理后台，切换到“高级DNS”选项卡，添加两条A记录，主机名分别输入“@”和“www”，而值则填入Cloudways的主机IP地址www.25qi.com。

解析生效时间一般在1小时到24小时之间，具体时长根据不同的域名服务商略有差异。

检测域名DNS解析状态

你可以通过访问：https://www.dnswatch.info/ 来检测。当A记录显示Cloudways对应的IP地址时，就说明域名解析已经成功生效。

设置企业邮箱

Cloudways并不提供电子邮箱服务，你可以选择一些国内服务商提供的免费企业邮箱，比如阿里云企业邮箱或QQ企业邮箱。注册并开通后，依据官方提供的邮箱MX解析资料，在Namecheap的域名管理后台添加相应的MX记录。

启用主机

我们此前已经创建了第一个WordPress WooCommerce网站。主机默认提供了一个免费的二级域名用于测试。接下来，我们需要将网站域名绑定到主机服务器，并启用SSL安全证书。

进阶安装与设置

安装SSL证书

SSL安全证书的重要性不容小觑，尤其是对于电商网站。从2017年10月起，Google开始在Chrome浏览器中标记未启用SSL证书的网站为“不安全”。实际上，早在2014年，Google已将HTTPS视为影响搜索排名的因素之一，并逐步加强了其重要性。《小米等联合声明：呼吁运营商打击流量劫持》一文提醒我们，没有SSL安全证书的网站面临被劫持的风险，普通的流量劫持无法影响使用HTTPS或其他加密技术的网页。

Cloudways的所有主机均提供免费的安全证书。登录Vultr主机管理后台，找到对应的应用网站，点击左侧菜单中的SSL证书，在右侧的下拉菜单中选择“Let’s Encrypt”，并填写邮箱及要安装的域名。点击“INSTALL CERTIFICATE”，大约3分钟即可完成安装。

请注意，域名可以是www.chenfeiblog.com也可以是chenfeiblog.com，建议默认填写一个，例如www.chenfeiblog.com。在SSL安全证书安装完成后，可以通过“ADD DOMAIN”功能再添加一个，比如chenfeiblog.com。这样便可以确保两个网址都配置了安全证书。

如果你需要使用更多的二级域名，比如mail.chenfeiblog.com、vip.chenfeiblog.com或erp.chenfeiblog.com，需要勾选“Apply WildCard”，以便为所有泛域名提供SSL安全证书服务。在选择此项服务时，你需进入Namecheap的域名解析界面，新增一条CNAME解析记录，不过大部分用户并不需要进行此操作。

证书安装成功后，会弹出HTTPS强制设置窗口，建议启用HTTPS跳转，以确保你的网站处于完全加密状态。进入WordPress后台，在设置中将网址更改为https://。

最后，重新刷新网站，此时在浏览器地址栏中原先的“不安全”字样应已消失，取而代之的是一个小锁图标，表明你的网站安全证书已成功启用。

安装商业主题模版

登录themeforest.net管理界面，在Downloads栏目中找到你购买的Avada商业主题模版。

进入WordPress后台，在左侧的“外观”菜单中，点击“主题”，然后上传ZIP安装包，即主题模版文件。

安装完成后，点击以激活主题。

激活和配置AVADA主题的完整指南

首先，我们需要使用购买的序列号来激活AVADA主题模板。请您前往themeforest的管理界面，找到“License Certificate & Purchase code”并下载相关文件，获取您的项目购买代码。接下来，根据Avada的提示，使用购买代码申请Envato token。请注意，购买代码与Envato token是两码事。在WordPress后台，切换到注册选项卡，输入Envato token，而非购买代码。有关如何获取Envato token的详细信息，请参考页面中的指导说明。

主题激活后，您将获得正版授权，这样便可以从Avada服务器导入演示数据及安装所需插件。首先，从Avada提供的六十多款模板中挑选合适的模板，点击“Import”按钮，先安装并激活相关插件，然后在“import content”部分导入演示数据。

配置WooCommerce电商插件

接下来，我们将继续设置WooCommerce电商插件。由于在Cloudways上安装Vultr HQ主机时，已经同步安装了WooCommerce，因此无需重复安装，只需进行简单配置。请在左侧菜单中找到WooCommerce，然后运行“Run the Setup Wizard”以开始安装WooCommerce插件。

安装WooCommerce的过程并不繁琐，大约需要六个步骤，按照提示逐步完成即可。

在支付方式的设置中，您可以选择启用Stripe和PayPal这两种收款方式。关于Stripe的详细介绍，可以参考《选择PayPal还是Stripe？合规为王 专业制胜 全面解读独立自建站跨境电商收款解决方案》一文。同时，还可以查看《理不清独立站收款成本？做了个收款成本计算器 把账算清楚》。经过测算，WooCommerce与美版Stripe结合，能实现最低成本。

接下来，根据您的需求设置发货选项。如果您主要销售美国市场的产品，建议选择“Free Shipping”。如果不打算向其他国家销售，可以在下方进行相应的取消设置。

对于官方推荐的一些插件，如果您不太了解它们的具体功能，可以暂时不安装，待日后再进行添加。

连接JetPack的步骤可以先跳过，稍后再进行设置。

最后，完成所有设置后，您的WooCommerce电商插件就成功安装了。为了更好地理解各种功能，建议导入模板的原始参考数据，从而获得完整的网站内容。

至此，整个网站的基本搭建工作已完成。在浏览器中输入您的网址，您将发现一个专业的独立自建网站已经搭建成功，这种成就感油然而生。接下来，您需要完善网站内容、上传产品、更新logo以及调整促销信息。

网站优化设置

启用CDN加速器

CDN的英文全称是内容分发网络（Content Delivery Network），其主要功能是将网站内容复制并同步到全球各地的多个服务器上。这样，无论是美国用户、英国用户还是日本用户，都能快速访问离自己最近的服务器内容。其最终目的是为了确保用户能够以最快的速度打开网站，从而提升访问体验。实际上，CDN也是Gtmetrix评估网站速度和性能的重要标准之一。

Cloudways CDN加速器

Cloudways的主机管理后台提供了CloudwaysCDN功能，由合作伙伴Stackpath提供支持。这是一项付费服务，收费标准为每25G 1美元，超出部分为每G 0.04美元。与其他商业CDN服务相比，这个价格相当优惠。若直接在Stackpath官网注册使用，即使只有一个网站，也需支付10美元/月。而在Cloudways平台上，您只需填写网址便可激活，非常方便且价格实惠。

接下来，进入WordPress后台，找到Breeze插件，按照下图所示，勾选“Active CDN”，并将CDN URL复制粘贴到CDN CNAME一栏，最后填写其他必填内容并保存，以完成CDN的激活。

通过pingdom测评工具对CDN效果进行对比后发现：

如图所示，部署CDN后，全球各地的平均访问速度提高了约76%。

Cloudflare CDN加速器

另一个可选方案是使用Cloudflare CDN。您需要访问http://cloudflare.com/网站，注册一个免费的CDN账户，并将域名的DNS更新为Cloudflare提供的DNS。在更改DNS的过程中，Cloudflare会自动扫描并更新原有的DNS解析记录。

接下来，登陆Namecheap域名管理后台，将DNS更改为Cloudflare所提供的DNS。

如何高效配置Cloudways与CDN

在Cloudways的服务器管理界面中，进入设置与包裹的选项，切换至高级标签，随后选择Cloudflare。

检查CDN是否已生效的第一种方法

1、您可以访问 https://myssl.com/cdn_check.html 来检测CDN的状态，输入您的网址 www.25qi.com/wangzhidaquan/，然后点击检测按钮。

如果检测结果中出现CLOUDFLARE.COM，则表示CDN功能已成功启用。

检查CDN是否已生效的第二种方法

2、在浏览器的地址栏中查看小锁图标，点击“证书”，若证书信息中显示cloudflaressl.com，则说明CDN已生效。

若出现Let’s Encrypt的ssl证书，则表明Cloudflare CDN未能生效。

为了方便，我直接采用了Cloudways官方的付费CDN，收费为每25G 1美元，实际上成本较低。用户可以根据自身需求选择Cloudways的CDN或免费的Cloudflare CDN。

此时，您可以访问 https://gtmetrix.com/ 检测网站性能，CDN的评分将达到满分。

在对Cloudways与Cloudflare CDN进行比较时，我们发现Cloudways在图像加载方面表现尤为出色。下图显示，在加载中等大小图片时，Cloudflare的表现较为平常，而Cloudways的效果则显著提升。

升级PHP版本的重要性

许多人并未意识到PHP版本的更新直接关系到网站的加载速度。保持PHP版本为最新状态，可以使网站的速度提升2到3倍。根据WordPress.org的统计数据，目前高达30.8%的网站仍在使用已过时的PHP 5.6版本，只有不足3%的网站使用最新的7.3版本。目前PHP版本已更新至7.4，正式发布于2019年11月28日。以下是关于PHP版本使用情况的图表：

下方为PHP版本性能基准测试的对比结果：

最新的PHP 7.4版本的性能，Requests/Sec是PHP 5.6版本的三倍。

相较于PHP 5.6，PHP 7.3每秒的请求处理能力几乎是其三倍，而PHP 7.3又比7.2快了9%。

因此，启用最新版本的PHP显得尤为重要。不过，需注意，并不是所有最新版本都是最适合的。目前，一些程序和插件可能不兼容最新的PHP 7.4版本，强行切换可能导致错误。如果遇到问题，可以尝试降级PHP版本。Avada主题模板与PHP 7.4兼容，如果您使用Avada，可以升级到最高的PHP 7.4版本。

切换PHP版本的方法

其他使用技巧

在Cloudways的主机管理界面中，您可以在服务器管理菜单的主凭据选项中找到IP地址、用户名和密码。使用这些信息，您可以直接访问服务器。同时，您也可以为每个网站单独创建访问权限。

SFTP文件上传与下载

您可以找到需要修改的网站文件，并进行上传或下载操作。

SSH访问

SSH访问采用命令行形式，不建议没有技术背景的用户进行操作。

Cloudways还内置了网页版的SSH终端，您可以直接点击“启动SSH终端”进入命令行界面。

总结

通过上述步骤的讲解，我们成功构建了独立站点。依托于Cloudways的Vultr高频云主机，网站的响应速度在同类中表现出色，远超其他竞争对手。利用Avada模板的严谨规范的代码标准，以及对移动设备和Google SEO的友好设计，再加上SSL安全证书的加密访问和CDN的全球同步系统，使得网站达到了相当专业的水平。

经过这次亲手搭建网站的经历，相信对于大多数读者来说，建站不再是一项艰巨的任务。通过不断学习与实践，不必担心错误的出现，若出错则删除重来，如此循环，即使您是技术小白，参考本教程，逐步操作，也能轻松创建出高水平的独立网站。

本文由“晨飞博客”提供